Американский
филантроп, отец современной рекламы.
Родители Ласкера приехали в США из Германии.
После окончания школы он начал работать
посыльным в одном из рекламных агентств Чикаго. В
те времена рекламный бизнес заключался в приеме
составленных клиентами объявлений и размещении
их в различных изданиях. Ласкер сделал рекламу
агрессивной: она стала не просто информировать
потенциального покупателя о новых товарах или
услугах, а навязывать их им, т.е. фактически
продавать. Непременными атрибутами рекламы
стали броские лозунги, яркое визуальное решение,
использование авторитета знаменитостей. За
короткий срок возглавив агентство Lord & Thomas, он
превратил его в крупнейшее рекламное агентство
мира. Одной из самых успешных его рекламных акций
была реклама сигарет Lucky Strike, в которой, нарушая
все каноны, сигареты рекламировали женщины -
кинозвезды и оперные дивы - как средство борьбы с
полнотой под девизом "Лучше сладости любой
сигареты дым сизой" (в вольном переводе).
Покинув рекламный бизнес, Ласкер основал
благотворительный фонд для поддержки
медицинских исследований и присуждения наград в
области медицины и здравоохранения. |
